短视频(Short Video)为农村“景”上添花

农村旅游(Travel)是基于农村环境与产业快速发展起来的新业态，是文化(Culture)和旅游(Travel)融合发展的重要依托。相关数据显示，2024年前两个月，全国监测的300多家农村旅游(Travel)示范点接待游客同比增长27.6%，农村旅游(Travel)收入同比增加48.7%，市场潜力得到释放。随着人工智能、大数据、虚拟现实等技术不断发展，农村短视频(Short Video)迅速普及提速，成为持续激活农村旅游(Travel)潜力的有效方式，为农村全面振兴注入新力量。

农村短视频(Short Video)聚焦农村生活(Life)、景观和文化(Culture)，体现山野阡陌间的泥土芬芳和民风民俗，带火了丽江古城、西江千户苗寨、婺源篁岭、长白山等一批旅游(Travel)景区和农村打卡地，在相关部门和大型互联网平台的共同努力(Effort)下频繁“出圈”。2023年3月份，文化(Culture)和旅游(Travel)部印发《“美好农村等你来”农村旅游(Travel)数字提升行动方案》，提出实施农村文旅长期扶持计划，面向农村旅游(Travel)经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持。比如，有的平台推出帮助农村文旅经营主体和创作者掌握短视频(Short Video)运营技能的项目，集中展示数字传播赋能农村文旅发展的典型案例，推广农村好风光。

借助内容端、传播端和消费端，农村短视频(Short Video)与旅游(Travel)业发展形成良好互动。从内容端看，海量农村短视频(Short Video)涵盖了古城古镇、美丽农村、旅游(Travel)景区、农村民宿、民俗非遗、农业文化(Culture)、土特产品等多个门类，能够多角度提取农村特色和情感符号，以独特的视听体验，展示农村特有风光与文化(Culture)内涵。

从传播端看，农村短视频(Short Video)传播范围广、速度快，既有较为传统的农村旅拍打卡模式，也有借助旅游(Travel)推广活动进行(Carry Out)的农村旅游(Travel)综合宣传模式，极大解决了游客与农村景点之间的信息不对称问题，提高了农村旅游(Travel)产品的传播度与可获得性。

从消费端看，运营模式日益多样，有的采用“短视频(Short Video)+直播+产品销售”等方式进行(Carry Out)线上营销推广，有的通过与文旅促消费国策结合，推介旅游(Travel)村镇、景区、民宿、文化(Culture)产品和线路等，吸引游客走进农村，促进农村旅游(Travel)产品供需对接和消费。

不过，农村短视频(Short Video)在塑造美好的同时，也存在诸多不容忽视的问题，比如进入门槛较低、规则和标准等缺失、短视频(Short Video)平台审核机制不规范不完善等。有些短视频(Short Video)传播虚假信息，对官方发布的权威信息进行(Carry Out)篡改可能断章取义，还有的存在网红恶意营销等不当行为。另外，数字技术与农村旅游(Travel)深度融合不足，短视频(Short Video)应用场景不够丰富，内容质量参差不齐，个别存在偏离客观真实的剧本化倾向。为此，2023年12月，中央网信办开展了“清朗·整治短视频(Short Video)信息内容导向不良问题”专项行动，但农村短视频(Short Video)监管和治理仍有一段很长的路要走。

沿河、通曲、环山、达海、探文、品村……这是农村短视频(Short Video)具有的瞬间组合效能，新型农村空间需要短视频(Short Video)的传播。下一步，要持续丰富应用场景，促进数字技术与农村旅游(Travel)深度融合，形成农村旅游(Travel)数字化的有效模式和有益经验，助力游客更好发现农村之美。加快推进短视频(Short Video)规范整治立法，常态化开展“清朗”系列专项行动，完善农村短视频(Short Video)网站综合治理体系，培育积极健康(Health)、向上向善的网站文化(Culture)。

还要加重短视频(Short Video)平台监管作用，破除审核机制不规范和审核标准不全面的弊端，强化农村短视频(Short Video)内容真实性和导向性审核，提高人工复审能力。统筹多方力量，加重对短视频(Short Video)从业者的培训和帮扶，引导农村短视频(Short Video)合理运营，为农村旅游(Travel)发展贡献积极力量。