扬言不立室的年青人，为何追捧王婆？
开封除了有包拯，还有王婆。
曾经“月老庙爱搭不理，财神殿长跪不起”的年轻人，最近一窝蜂似的涌去了开封找王婆说媒。
包拯是所有人都知道包拯，但王婆并不是《水浒传》和《金瓶梅》中的人物，而是开封万岁山景区的一档线下相亲栏目中的主持人。
虽然这个场面虽然略显滑稽，却切切实实的发生了。
数据显示，截至3月26日，开封万岁山武侠城景区，近一周旅游(Travel)搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。《2024清明节旅游(Travel)预测洞察》显示，开封订单量同比增长超5倍，入围清明小长假“黑马旅游(Travel)目的地”第三名。
继淄博、哈尔滨、天水，年轻人似乎又多了一个打卡地点：开封。与烧烤、冰雕、麻辣烫不同的是，年轻人去开封冲的是个“媒婆”。2024年以来，开封说媒的王婆成了短视频(Short Video)赛道冲出来的第一人。
在抖音(Tik Tok)上，“王婆说媒”的相关内容播放量高达40亿，王婆本人的社交账号也创下10天涨粉233万的新纪录。那些嘴上说着不谈恋爱，只想搞钱的年轻人，捧红了王婆，闹热了开封。
但流量大了，什么人都有，问题也就随之而来。而这些问题从一开始，就已经注定会出现。
不要对象，要流量？王婆爆火的背后不得不提当前年轻人的社交现状。曾经有一项调查显示，有超过25%的年轻人单身是因为社交圈太窄。当电话上的一方天地，掌控着无数人的喜怒哀乐，线下社交的意义逐渐被忽视。
开封突然捧出一个顶流，吸引一波波的年轻人来高调求爱，从某种意义上来看，正是重新修复与再度扩大了线下社交在群体中的影响力。据悉，王婆当媒婆一年里，促成了四五十对姻缘。
从现场热火朝天的氛围里，也不难看出一点：这届年轻人未必抗拒恋爱婚姻。直到3月份末，王婆说媒的舞台被爆出已婚男子登台事件，瞬间让整件事变了性质。年轻人追捧王婆，真的是为了找对象吗？
其实未必。
眼见王婆的热度如日中天，各路苦于流量的网红、主播早早循声而来。此前，还有一个200万粉丝的网红带麦登台，台下的团队就地开启直播。借着王婆的声势，这些凿壁偷光的主播的确尝到了甜头。
数据显示，在飞瓜数据上搜索“王婆说媒”，显示有超过999个相关达人，直播则有34个，最火爆的直播间观看人次达到350万。这显然不是网红界第一次搞团建，更早之前，拉面哥、粥饼轮……人气爆棚的同时，成了别人直播间的内容与噱头。
值得注意的是，这一波前去开封说媒的人，和前两年去拉面哥门口群魔乱舞的人，一时令人难以分辨出不同之处。
互联网上形成的“流量台风”，让王婆们一次次充当风眼。形成这种现象的原因有很多点：首先，从2019年左右，“网红梦”就在年轻群体之间肆虐蔓延，直到2024年，这个梦依旧美得有几分梦幻。
甚至逐渐演变成了一门颇为光鲜的职业，年轻人逐梦，MCN造梦，双方联手打造了一条专业产业链，更让网红神话趋近现实。可与越来越逼真的网红产业链相比，是平台推流的失真。细数去年出圈的几位网红，黄老师(Teacher)、于闻亮、闻会军……他们(They)全部以正常逻辑无法解释的理由走红。
抽象的命运无疑加剧了流量焦虑，尤其对于那些在底层挣扎的主播来说。他们(They)只能扛着相机，不断在热度边缘游走，祈望自己成为下一个“王婆”。但同样百思不得其解的应该也有主播本人，他们(They)只是无意中踩着风口，化身人人艳羡的幸运儿。
可流量去留无情，以后的舞台去哪里搭建才是最该值得思考的问题。目前(Currently)来看，绝大部分一夜走红的网红最终归宿都选择了直播带货。
黄老师(Teacher)挖花园的后续是挖掘直播间好物，王婆虽然明言不带货，但事实远非如此。在抖音(Tik Tok)上王婆的直播小号“小白鸽喜乐会”根据蝉妈妈数据统计，近90天开播106场，其中带货场次79场，总销售额在25万到50万元。
最近的一场直播带货在3月19日，这场近两个小时的直播累计观看人次达到74.6万，上架9个商品，销售额在1万到2.5万元左右。种种迹象显示，这是一场醉翁之意不在酒的闹剧，台下的年轻人依旧对恋爱没什么兴趣。
而台上的“王婆”在说媒之际，似乎早晚也要踏入下一个领域。
狂欢容易“收场”难不知从什么时候开始，短视频(Short Video)平台上涌现出了大量“媒婆”主播。在王婆之前，临沂头部相亲主播“王孟阁”也曾掀起过一波不小的水花，据悉，王孟阁去年直播期间，几乎每次观看人数都能超过十万。
王孟阁在线下的号召力也不逊色于王婆，去年七夕，王孟阁举办线下相亲见面会，第一天就到场2000多个人。根据新周刊的报道，王孟阁在人气巅峰，家里的电话一上午能接到500个。
在抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)上，类似红娘、相亲人设的主播不胜枚举，如大超说媒、李雷相亲记。以“相亲”“红娘”为关键词在快手(Kuaishou)上搜索有3000多个账号，在抖音(Tik Tok)上则显示为999＋。有些MCN机构甚至开始在招聘网站上，设置相亲运营岗位。
工作内容则是保障相亲场景的用户连麦和消费人数健康(Health)增长。
从年轻人高呼不想结婚，只想搞钱的那一刻开始，日渐庞大的单身人群就让婚恋市场焕发了无数商机。数据显示，早在2021年，国内的单身人口就到了2.39亿人。2016至2021年，我国爱情服务行业年均复合增长率约7.5%，市场规模从1.2万亿增至1.8万亿。
这其中，有世纪佳缘、珍爱网等传统婚恋网站，有以陌生人社交切入赛道的陌陌(Momo)、探探、Soul……还有新晋玩家，如伊对、一号媒婆、今日相亲等等。更有意思的是，随着红娘类主播的走红，短视频(Short Video)平台也起了兴致。
例如快手(Kuaishou)之前在直播间推出相亲服务套餐，喊出“快手(Kuaishou)官方助力寻找真爱”的口号；王婆在抖音(Tik Tok)上大有成为头部的架势，粉丝累计超过600万，开封也接力哈尔滨、天水，在旅游(Travel)界狠狠出了一把风头。
相亲生意变得随处可见，在线下，几乎每个城市的公园都设置了相亲角。而在线上，原本被质疑的模式也逐渐被接受。调查显示，近70%的用户认为线上相亲模式灵活便捷；55.6%的用户认为线上相亲丰富了相亲体验；44.2%的用户认为线上相亲能实时交流。
可“月老”的角色好扮演吗？
从平台的角度来看，营收、负面、发展……这些问题始终缠绕在整个婚恋服务市场，早年的杀猪盘一度让相亲网站被骂得体无完肤，在黑猫投诉上，仅仅世纪佳缘一家，其投诉就超过7000条，珍爱网的投诉也超过了3000条。
至于营收方面，2015年，世纪佳缘以砍半的价格从纳斯达克退市，并宣布与百合网合并，百合佳缘的净亏损一度达到8248万元。陌陌(Momo)、soul等交友软件的发展也不容乐观，前者营收不断下滑，后者二次冲击IPO失效。
短视频(Short Video)平台入局能有几分胜算？谁也说不好。
至于主播这边，据悉，目前(Currently)绝大多数的相亲主播收入来源还是用户打赏。有主播披露过自己的收入，每天会直播5个多小时，每场直播下来，顶多能赚个100元左右。王孟阁最火的时候，直播间人数上十万，可每天的礼物大赏只有500元左右。
打赏早就退出了直播江湖，此前有媒体统计过，抖音(Tik Tok)上打赏到50级（充值130万以上）以上的账号只有2000多个。快手(Kuaishou)的营收大头也从娱乐(Entertainment)直播业务，逐渐被广告、电商代替。因此，红娘们的变现之路在哪里？举头四顾，不免茫然。
娱乐(Entertainment)内容集体下沉“五环外”去年一整年，短视频(Short Video)界依旧卷生卷死。
数据显示，截至2023年9月，抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)、小红书、哔哩哔哩四大平台去重活跃用户规模已达到10.88亿。其中，抖音(Tik Tok)月活7.43亿；快手(Kuaishou)月活4.57亿；哔哩哔哩和小红书分别为2.1亿、1.99亿。
至于日活方面，抖音(Tik Tok)历经三年时间，终于在2023突破了7亿大关。快手(Kuaishou)第三季度财报显示，平台日活用户达3.866亿，同比增长6.4%，创下历史(History)新高。就连B站的日活也同比增长了14%，超过了1亿。
不可否认，各大短视频(Short Video)平台吸引、留住用户的第一原动力仍然是内容。纵观2023年整个短视频(Short Video)内容领域，有一点不得不提：时至今日的娱乐(Entertainment)内容，似乎越来越偏向五环外。
去年，短视频(Short Video)界现象级出圈符号均能印证这一点，无论是人物，还是热梗。前者的代表是闻会军、于文亮，后者则包括走向国外的“我姓石”，掀起全球同跳浪潮的“科目三”。剖析根本，其价值意义的可取之处在严重缩水。
相反的，那些专注内容的创作者正被这一出出荒诞的闹剧排挤。去年4月份，B站多位创作者宣布停更，尤以推理区、科普区、阅读区为主，千万粉丝的“木鱼水心”更直言陷入生存危机。
但闻神们在看客的簇拥下，日进斗金。
数据显示，在去年12月18日，没什么才艺的闻会军一场直播收到了6000个嘉年华礼物，累计赚了840万元。2024年，短视频(Short Video)平台继续延续去年的规则，王婆的爆火，从某种程度上来看，正是娱乐(Entertainment)内容在下沉的典型缩影。
当然，内容下沉背后映射的其实是消费态度。
淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雕、开封找对象……这些被网友捧上天的旅游(Travel)项目，无意中记录了短视频(Short Video)流行文化(Culture)从五环内，极速拐弯到五环外的一幕。要知道，从前在互联网上，流行的是喜提豪车、奢华酒店下午(Afternoon)茶。
伪名媛们使出浑身解数，在过亿的洋房里，晒出各种奢侈品牌。可如今，流量不再追随凡尔赛小姐，转身喜欢上了闻神、王婆，看客不再向往高端酒店、会场，继而争相去赶大集、吃烧烤，开封台下看热闹。
这两年，短视频(Short Video)催动的娱乐(Entertainment)方式终于走下神坛，迈向了五环外。抖音(Tik Tok)平台，对“赶大集”和“农村大席”进行(Carry Out)关键词检索，播放量均超过30亿次，农村大集打卡热度不亚于王府井大街。而庞大的娱乐(Entertainment)市场也在往五环外迁移。
以爆发的演唱会为例，曾经，明星(Star)的演唱会大多数选在一二线城市。但《2023上半年全国演出市场简报》透露，2023年，三、四线城市的音乐(Music)演出数量有所增加。周杰伦的演唱会巡回到了呼和浩特、太原。
薛之谦的城市名单中也包括了衢州、佛山、连云港和遵义……
王婆凭借一己之力带火开封，可上周刚发布的巴黎奥运会却在短视频(Short Video)上无人问津，塞纳河畔，埃菲尔铁塔已然调动不起互联网的热情，因为8万元的奥运旅游(Travel)套餐远不如去一次开封更有性价比。
种种迹象显示，在互联网的新沙滩上，名媛已死，王婆当立，五环外又一次成功(Success)爆击了五环内。不变的是，流量依旧不会为某个人某个地方长期停留。下一个王婆在哪里，才是所有人更为关心的。
本文来自微信公众号“道总有理（歪道道）”（ID：daotmt），作者：道总，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+11好文章，需要你的鼓励
道总有理特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章疯狂小杨哥，退隐江湖？淘宝直播全网“抢”人：挖来不难，长红不易10天涨粉400万，“开封王婆”，不卖货10天吸粉200多万，“开封王婆”爆火，谁是背后推手？全国首例MCN公司诉“中之人”违约合同案，虚拟主播行业如何破解“合规”难题？小杨哥公司被立案，头部主播翻车翻出经验来了7天进账超3.3万元，蔚来李斌公布直播收入 网友：比卖车还挣钱？探店1天：直播带货一天卖20万是什么体验？三大顶流被雪藏，知识付费圈地震了最新文章推荐市场日报(Daily) | 周期股持续走强，黄金板块金光闪闪；财报亮眼，茅台又发“大礼包”；小米汽车(Car)、低空经济(Economy)概念双双熄火通过港交所聆讯，“AIGC第⼀股”来了豪掷388亿分红，茅台又发大礼包日本(Japan)调查：大学(University)学历比初中(Junior High School)学历长寿国外网友眼中的小米SU7：超前、想买和“像保时捷”“消费降级”的香港人，正在挤爆深圳六大行存款一年多了14万亿，相当于每人多存1万谷歌挖走OpenAI大将，前开发者关系负责人官宣加盟抱歉，70%的音乐(Music)人真要被AI替代了扬言不结婚的年轻人，为何追捧王婆？
道总有理特邀作者互联网热点与商业趋势体坛家，曾用名歪道道
发表文章412篇最近内容扬言不结婚的年轻人，为何追捧王婆？11分钟前长租公寓，“秽土”重生2024-03-26国内大厂押注AI这么久，为何还不跟进Sora？2024-03-13阅读更多内容，狠戳这里下一篇丐版AirPods来了，苹果这一波要干翻华强北山寨？AirPods值得买吗？
11分钟前
热门标签大众团购经济(Economy)经济(Economy)学范冰冰黑色星期一红点投资消费投资趣头条顾客价值传统营销聚合数据内容聚合ben广告环比网红奶茶机器翻译翻译专业语言翻译同传翻译翻译理论神经网站机器学习亚马逊市值aws亚马逊aws优衣库kc电商关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴
36氪APP下载
iOS Android
本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-89650707 举报邮箱：jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间
推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业
相关文章
- 赞(120) 踩(73) 阅读数(2680) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-